El fabricante de Wegovy y Ozempic, Novo Nordisk, ha emprendido acciones legales acusando a su principal rival, Eli Lilly, de publicidad engañosa al sugerir que sus medicamentos para bajar de peso son más eficaces.
La empresa danesa presentó una demanda en Estados Unidos el martes alegando que Eli Lilly, fabricante de Mounjaro y Zepbound, utilizó campañas publicitarias para «crear la impresión engañosa de que los medicamentos de Eli Lilly son superiores».
Novo afirmó que su competidor comparó las dosis más altas aprobadas de sus medicamentos para la obesidad y la diabetes tipo 2 con dosis más bajas de los de Novo Nordisk, omitiendo las opciones más recientes y de dosis más altas.
Eli Lilly respondió a las acusaciones y afirmó que respaldaba «firmemente su publicidad».
«Es veraz, transparente y se basa en la evidencia científica más directa disponible, justo lo que merecen los pacientes. Seguiremos centrados en la ciencia y nos defenderemos enérgicamente de esta demanda», declaró un portavoz de la empresa.
Batalla de peso pesado
La demanda se produce en un momento en que los gigantes farmacéuticos Novo y Eli Lilly están inmersos en una batalla por dominar la industria de los medicamentos para bajar de peso, un sector en rápido crecimiento, especialmente en Estados Unidos, que según estimaciones de los analistas podría alcanzar un valor de más de 100.000 millones de dólares para 2030.
Novo Nordisk afirmó que su principal competidor en el negocio de los medicamentos para bajar de peso había cometido «múltiples violaciones» de las leyes federales y estatales sobre publicidad engañosa y competencia desleal, a través de sus campañas publicitarias a nivel nacional.
La compañía afirmó que las campañas actuales de Eli Lilly seleccionaron «intencionalmente» estudios obsoletos que comparaban las dosis más altas de Lilly con las dosis más bajas de los medicamentos de Novo Nordisk.
Afirmó que los anuncios habían presentado de forma «engañosa» la superioridad de los productos de Eli Lilly, pero ocultaban u omitían «el contexto clínico fundamental».
Según Novo, los productos que se comparaban incorrectamente eran Mounjaro frente a Ozempic y Zepbound frente a Wegovy.
«A medida que se dispone de opciones de tratamiento nuevas y más eficaces, las personas merecen información precisa que refleje la evidencia científica más reciente y les ayude a tomar decisiones informadas sobre su atención médica», dijo John F. Kuckelman, vicepresidente sénior y asesor jurídico general del grupo Novo Nordisk.
«Las empresas del sector sanitario tienen la responsabilidad de mantener sus afirmaciones públicas precisas y actualizadas; las cláusulas de exención de responsabilidad ineficaces y con letra pequeña no corrigen la impresión engañosa creada por las principales campañas nacionales», afirmó.
Novo declaró que estaba solicitando una orden judicial que obligara a Eli Lilly a retirar sus anuncios y, en su lugar, llevar a cabo lo que denominó una «campaña publicitaria correctiva».
Añadió que, si Eli Lilly no retiraba voluntariamente los anuncios, presentaría una moción en los próximos días para solicitar una orden judicial preliminar que los bloqueara.
Pero Eli Lilly acusó a Novo de pedirle al tribunal que impidiera a la empresa comunicar los resultados de un ensayo comparativo que, según afirmó, estaba «sólidamente diseñado» y era «el estándar de oro».